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成分创新、领域创新 抗老护肤正火热随着消费水平的升级，抗衰老需求正成为健康消费新趋势。行业调查显示，近年来中国抗衰市场扩容明显，90%中国女性采取过抗衰措施。随着抗衰消费群的扩大，市场除了对安全性高且费用实惠的产品有稳定需求外，也衍生了更多高端性、定制化需求。另外，行业数据显示，从消费者决策依据看，价格的影响权重占比仅为11%；人们为了更好的效果和更低的风险，往往愿意花更多的成本。可见，对于消费能力更高和抗衰需求更强的高端客户来说，效果显著、舒适性高、更“听肌肤需求”的个性化和智能化的前沿项目更具吸引力。 在庞大的市场机遇吸引下，国内企业纷纷布局抗衰老领域，以抢占市场先机。眼下，随着市场竞争升温，企业在光电抗衰等细分领域的竞争也愈演愈烈，纷纷在抗衰技术上展开“科技较量”，上演“千帆竞发”的局面。 与此同时，随着悦己经济的兴起和人们消费力的普遍提升，消费者对护肤项目的期望也不断升高。而传统护肤设备往往难以满足用户升级的需求，就为具备“创新力”和“效果力”的护肤设备提供了机会空间。 新领域 轻医美术后修护产品上新 随着轻医美项目受到越来越多消费者的青睐，小编留意到，有不少抗老护肤产品开始探索与光电医美项目联合的可能性。围绕项目前后提出的“整全护肤”概念，宣称“轻医美术后可用”，主打在抗老功效基础上日常生活场景之外的延伸。 另外，近年各大品牌推出的抗老护肤新品中，都提到适用于光电项目后甚至全周期可用。 业内人士普遍认为，就抗老领域的未来增量而言，功效产品将会聚焦轻医美术后修护应用场景当中，挖掘更多元化组合搭配，包括尝试“仪器/项目+产品/组合”等形式。 成分加持，科技抗老成趋势 植物成分、重组胶原蛋白受青睐 “目前在市场上常见的抗老成分原料是A醇、玻色因、胜肽和胶原蛋白。”一名美妆行业负责原料开发的资深技术人员透露，近年头部品牌都在围绕这几种主要成分进行不同级别的创新与升级，目的是改善产品功效，实现市场差异化竞争。 “现在美妆企业的进阶竞争，已经从面向终端消费者的功效表达，延伸至上游的原料科研创新。”该技术人员指出，目前比较热门的创新原料是重组胶原蛋白，而部分企业与品牌也在新原料与成分的备案上积极布局，以求在市场竞争中处于领先地位。 小编留意到，以植物为基础的功效性原料开始被广泛应用在抗老护肤领域，在抗老科技、成分和配方等方面都实现了突破。
功效叠加，质地选择 从具体情况来看，抗衰和美白之间并非泾渭分明，功效叠加是如今抗衰老市场的重要宣传风口。 根据各大品牌的功效说明，绝大多数高端品牌的抗老产品都涵盖了抗皱、紧致、保湿、舒缓等功效。比如娇法尔的三文鱼胶原蛋白面膜，不仅是一款高端的淡纹紧致产品，还具有保湿舒缓泛红敏感等多重功能。在功效之外，不少品牌从细节出发，在产品质地上做功夫。 与此同时，品牌方也要特别注意产品效用宣传的真实性和理解度。《抗衰护肤市场趋势报告》指出，对抖音渠道消费者的一项调查中，超6成消费者对护肤品功效真实性表示担心。 正因如此，未来抗衰品牌需通过科学解释、技术手段、用户反馈等方法强调产品功效的真实性和精准性，提高消费者对产品的接受度和信任感，才能实现销量的长效增长。 |
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