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大佬们的跨界“打劫”如火如荼在这个“跨界打劫”的时代，中国护肤美妆行业“跨界打劫者”可谓汹涌，特别是“医药企业”扎堆跨界，其他如食企、资本跨界等也不甘落后： 1、医药制造企业跨界：如强生、葛兰素史克、乐敦制药、高德美、宁波医药、云南白药、片仔癀、同仁堂、敬修堂、马应龙、福瑞达、华熙生物、贝泰妮、敷尔佳、创尔生物等。 2、食品饮料企业跨界：如农夫山泉、泸州老窖、可口可乐、肯德基、必胜客、旺旺等，当然这些跨界大部分只是为了吸引“眼球”。 3、“资本”跨界：如全球最大的合成樟脑生产商青松股份，收购了面膜代工龙头企业诺斯贝尔；蜡烛巨头青岛金王，收购杭州悠可、广州栋方、广州韩亚、上海月沣与建设“众妆优选”新零售店；供应链巨头怡亚通，高调大肆收购化妆品线下代理商等。 目前,各大“跨界打劫”上市企业均发布了2021年年报。 鲁商发展 主营业务：房地产、化妆品、生物医药、原料及添加剂 运营主体：山东福瑞达生物股份有限公司（化妆品） 鲁商发展从房地产“跨界打劫”到化妆品，可谓发展迅猛：2019年化妆品营收规模仅3.134亿元，到2021年即快速增长到14.95亿元；占集团收入比例也由2019年的3.05%，快速增长到2021年的12.09%。特别值的一提的是，2021年福瑞达“化妆品”营收仅占集团营收12.09%，却为集团贡献了9.52亿元的主营利润，占比达29.97%。在如今“房地产”被看惨、唱衰的时代，福瑞达“化妆品”业务就是鲁商发展转型发展的“宝”。 2021年鲁商发展 旗下福瑞达颐莲、瑷尔博士 说明：“颐莲”，专研玻尿酸护肤品牌；“瑷尔博士”，专注微生态护肤品牌。 鲁商发展“跨界打劫”化妆品后，目前布局规划了7个品牌，但是2021年主要营收“贡献”，还只来是颐莲、瑷尔博士两大品牌
华熙生物 主营业务：玻尿酸原料、医疗终端、功能性护肤品、功能性食品 运营主体：华熙生物科技股份有限公司 华熙生物是全球最大玻尿酸供应商，自“跨界打劫”到化妆品行业后，可谓一路突飞猛进：2019年功能性护肤品营收仅6.344亿元，2021年竟然高达33.19亿元，同比增长 146.57%，占公司主营业务收入的51.15%，这一业务呈持续快速增长趋势。 反观华熙生物原来的“玻尿酸原料”业务，已经由2017年占主营业务近半，萎缩至2021年的18.29%（营收仅9.048亿元）。这是华熙生物两年转型的结果，“功能性护肤品”取代“玻尿酸原料”业务，成为公司营收支柱。 特别值的一提的是，华熙生物2019-2021 年的毛利率分别为：78.54%、81.89%、78.98%，这在化妆品行业还是非常理想的。
云南白药 股票名称/代码：云南白药 主营业务：药品、健康品、中药资源、医药物流 运营主体：云南白药集团健康产品有限公司（健康品） 云南白药“跨界打劫”健康产品行业的标志是：云南白药牙膏于2004年正式上市。发展至2021年，云南白药集团“健康产品事业部”主要包括“口腔护理、个人洗护、美肤医美、卫生护理”四大业务单元。前三业务，运营主体为云南白药集团健康产品有限公司；后一业务，运营主体为2014年收购的云南白药清逸堂实业有限公司。 云南白药2021年年报显示，云南白药集团实现营业收入363.74亿元，同比增长11.09%，归母净利润28.04亿元，同比下降49.17%。其中，云南白药集团“健康产品事业部”2021年实现59.0973亿元，同比增长9.69%，净利润22.6083亿元，净利率38.25%。 请注意、亮瞎眼，请注意、亮瞎眼！云南白药集团2021年净利润28.04亿元，其中有22.61亿元是“健康产品事业部”贡献的！其多年高高在上的“净利率”，的确让许许多多化妆品企业羡慕嫉妒恨！
贝泰妮 主营业务：化妆品、医疗器械、其他产品 运营主体：云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司 2012年，滇虹药业“薇诺娜”项目持续亏损被剥离，最终贝泰妮成为“接盘侠”。通过多年培育，如今薇诺娜品牌已经成为“国货之光”。年报显示，以“薇诺娜”为核心的贝泰妮2021年实现营收40.22亿元，同比增长52.57%；净利润8.63亿元，同比增长58.77%；毛利率达76.01%，略有下跌。 财报指出, 2021年贝泰妮成功研发上市“屏障修护”、“紧致修护”、“清透水感防晒”、“资润特润”、“高保湿修护”以及“舒护安肤”等系列40余款新品。重点巩固以“舒敏精华”为核心抓住市场高增速机遇,推出主打舒缓修护功效的“冻干面膜”系列产品成功“出圈”。在功效扩圈和品类创新的双重渗透下,尝试推出专注“美白+抗老”的新品,搭建多重功效护肤矩阵,助力品牌螺旋式扩圈。
都说护肤美妆行业是红海，竞争激烈无利可逐。但现实中大佬们的频频跨界说明了，行业不缺产品，却极缺好产品好品牌，优质产品的市场永远都是蓝海。
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