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我国化妆品OEM产业发展趋势分析
- 2020-04-30-

化妆品行业的市场越来越大,OEM行业早期的好坏也不尽相同。随着市场的规范化,OEM行业迎来了大洗牌。在优胜劣汰的标准下,市场选择性地淘汰和开发了其中的一部分。其余OEM工厂的专业化程度将逐步提高,生存率也将提高。10年内,中国将有一大批设备、管理、研发、人才等标准化企业,成为外国化妆品企业进入中国的平台。

全球化妆品ODM行业市场需求分析

1、 当前市场规模

2011年,全球化妆品市场规模超过20亿元,其中市场销售额超过16亿元,化妆品ODM的发展反映了高端化妆品市场的集中化方向。以韩国为例,数据显示,2011年韩国化妆品消费市场规模达到10.82万亿韩元,同比增长9.6%。近年来,韩国化妆品市场规模不断扩大。2005年的规模是7.2万亿韩元,2008年达到8.3万亿韩元,2010年增加到9.8万亿韩元。据分析,这是因为越来越多的外国游客以追求“韩流”来韩国购买化妆品为荣,高化妆品进口不断增长。此外,据韩国化妆品协会介绍,不仅国内市场,韩国化妆品的出口也呈现出不断增长的趋势。2010年出口7.6亿美元,比2009年增长80%,据悉,中国和日本是韩国较大的化妆品出口市场,占全部化妆品出口的一半以上。

20世纪80年代以来,韩国化妆品业作为亚洲文化的潮流中心,充分利用极其先进的研发技术和各种有利的成长条件,创造了全球化妆品业发展史上的奇迹,在世界化妆品业取得了令人瞩目的成就。如今,韩国天然化妆品在全球销售神话中扮演着火热的角色。随着韩国影视文化的传播,全世界的人们对韩国的食品、服装、文化等都有了更好的了解,韩国化妆品也借此机会进入亚洲乃至世界的主要销售渠道,从而成为世界化妆品市场的重要组成部分。受韩流的影响,韩国化妆品在世界各地都很受欢迎,尤其是在中国和东南亚市场。

据韩国海关统计,2011年前4个月,韩国化妆品出口额达10392.3万美元,同比增长12.7%。2011年上半年,韩国化妆品对欧洲出口895万美元,同比增长38.5%,其中对俄罗斯出口298万美元,增长30%。在俄罗斯之前掀起“韩流”热潮的中国、日本等亚洲我国的情况不亚于此。2011年上半年,韩国化妆品对亚洲的出口额达到1.113亿美元,同比增长40.5%。中国是韩国大的化妆品出口市场。前4个月,韩国对华出口3168.2万美元,占韩国出口总额的32.5%。

由于中韩两国人的体质和皮肤相似,韩国化妆品比西方化妆品更适合中国人,因此中国市场尤其青睐韩国化妆品。根据2011年进行的全国护肤化妆品调查,中国人对韩国化妆品的认可度排名第二。统计显示,2010年法国各类化妆品销售额增长,其中女性香水销售额达10亿2.03亿欧元,比2009年增长2.5%;男性香水销售额6.38亿欧元,增长3.6%;护肤品销售额增长至5.73亿欧元,增长2%;其他化妆品销售额为4.16亿欧元,增长5%。

大型专业化妆品连锁店仍是法国化妆品的主要销售渠道,而母亲节、情人节、父亲节等节日期间的促销活动有力地促进了化妆品销售的增长。法国化妆品市场在2008年的销售表现平平,而2009年的整体销售额下降了1%。经过两年的经济危机,法国化妆品业走出了经济危机的阴影。

2、 需求结构分析

随着西方经济的不断发展,人们开始追求高质量的消费品。调查中,多数人表示:如果在消费能力范围内,一定会选择高端产品消费。同时,市场细分明显,消费群体相互归属,美容护肤品占比过半。

在大多数消费者的意识中,品牌代表着质量。在购买时,78%的人认为品牌是第①位的。在市场上,中高端品牌的化妆品已经成为人们消费的主流。一个非常明显的表现是,无论是在商场还是专卖店,高端化妆品的销量都呈现出良好的上升趋势。

3、 主要客户

今天的化妆品市场进入了一个新的时代,新的消费群体已经成为00后化妆品的领军消费群体。他们有思想、有个性、有品位、消费力强,这也使得化妆品企业的产品开发充满不确定性。相对而言,90后是在蜜罐里长大的,他们没有经历太多的痛苦,也没有口袋里的羞涩感。他们年轻时被称为“小皇帝”。他们在成长过程中一直接受高等教育。他们有自己独特的生活方式。他们没有面对黄土和天空的经验。他们没有风吹日晒的经验。他们中的大多数人在公司里是为了维护自己的尊严。他们整天都有电脑陪伴。他们甚至在出门甚至买东西的时候要求快递。他们不相信广告。同时,他们也有自己的偶像和欲望。然而,如今,90后已成为化妆品消费的主力军。

除了传统的护肤品市场,之前被忽视的男女儿童护肤品市场也有很大的潜力。今后,妇女仍然是家庭经济支出的主体。进入21世纪,中国的年轻父母可能会因为优越的生活环境而导致孩子的高消费;此外,女性可能会因为渴望年轻而选择更多的儿童护肤品,因为她们对儿童护肤品的信任没有刺激。因此,儿童高端护肤品将成为较具潜力的市场之一。随着女性对自身护理的增加,男性会改变传统的粗犷形象,更加注重护肤等相关产品,这种趋势已经显现出来。如何将男性市场做大做小,将是未来男性护肤品发展的重点。