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护肤品代加工之市场竞争与发展趋势
- 2019-07-10-

护肤品代加工之市场竞争与发展趋势

一、市场发展规模

        根据2007-2021年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告数据,2015年配额以上企业化妆品零售额同比增长8.8%,增速比201年下降1.2个百分点。4,这也是自2012年以来的第四个连续年份。

       近年来,随着中国城市化进程的加快,中国消费者的收入水平和消费能力显著提高,不仅提高了居民的可支配收入,而且加速了中国消费者的成熟度和对高消费的需求。-优质产品。根据尼尔森的研究报告,2015年中国个人护理销售额的增长率远远高于销售额,分别为7%和1%。

       其中,在护肤品市场,保湿、防晒等高端产品正成为销售的主要动力。尽管与2014年同期相比,销售额增长不到3%,但总销售额增长了13%。

       2015年,国内护肤品市场容量达到1701.4亿元,2011-2015年复合年增长率为9.75%,占51%。

二、市场竞争特征分析

      到2016年,中国一线城市整体经济实力雄厚,消费习惯成熟,消费集中度高。其总体消费特征与国际经济发达地区的消费特征相似。国际护肤品牌在一线城市总体布局中依托品牌和服务优势,依托强大的品牌地位,占据显著的竞争优势;部分国内企业通过产品策略的差异化和持续积累高端品牌形象,形成差异化产品优势,逐步参与国际护肤品牌中。高端护肤品市场的竞争。

       在《中国化妆品市场2017-2021年投资分析与前景预测报告》中,指出中国二、三线城市和新兴城镇经济发展迅速,中高端消费群体和低端消费群体普遍存在,而我国化妆品市场的投资分析和前景预测还存在较大差距。总体消费习惯尚不成熟,消费集中度较低。受产品价格定位和渠道的制约,国际品牌难以充分下沉,在上述市场中市场竞争力较弱。一些中高端自有护肤品牌企业采取市场战略,通过维护品牌形象和产品质量,实现市场渠道的快速下沉和与消费者的深度接触。一些低端护肤品品牌立足大众消费群体,以高性价比的大众化产品参与市场竞争。低端护肤品品牌的竞争更加激烈。